與工業産品不同，農産品因其生産特征，具有鮮明的區域性特點。中國人常說，“橘生淮南則爲橘，橘生淮北則爲枳”，盡管現在農業技術有瞭(le)飛躍發展，地理區位仍是影響産品品質的重要因素。同樣的品種、同樣的技術，不同産區的農産品卻常常呈現出大相徑庭的理化特征。可以說，地緣價值是農産品最寶(bǎo)貴的财富之一——那麽，這份财富要如何轉化成農民的收益？黑河市農産品區域公用品牌的創建曆程，或許具有一定的借鑒意義。

2019年4月，爲瞭(le)整合區域農業資源，推動産業轉型升級，黑河全域綠色農業發展有限公司代表黑河市委
、市政府，委托芒種品牌管理機構編(biān)制黑河市農産品區域公用品牌戰略規劃。當月，項目組就前往黑河市展開瞭(le)調研工作。

黑河市屬黑龍江省下轄市，位於(yú)大興安嶺東端，松嫩平原北部
。黑河市與俄羅斯遠東第三大城市
、阿穆爾州首府布拉戈維申斯克市隔黑龍江相望，建有黑河口岸、中俄黑龍江大橋，是我國重要的邊境城市，有著(zhe)“中俄之窗”、“北國明珠”之稱。

據考古證明，早在舊石器時期黑河地域就有人類活動，並(bìng)逐漸演變爲本地古代土著民族。公元前16世紀，居住在黑河的東胡、穢貊人已經與中原地區開始交流，和商朝形成瞭“東胡黃罴
，山戎戎菽”的貢納關系。受地理緯度影響，黑河市冬季氣候嚴寒、自然條件較爲極端，在古代給人們的生産生活帶來巨大考驗。因此，這裏一度活躍著(zhe)北方遊牧民族，並(bìng)成爲鄂倫春族、達斡爾族等衆多少數民族的成長溫床。此後，随著(zhe)人口遷徙和文明發展，黑河市的農耕魅力才被逐漸發掘。

事實上，黑河市具備得天獨厚的農業生産條件。黑河市的氣候條件極大抑制瞭(le)病蟲害的發生，因此市域内化肥、農藥投入量低於(yú)全國均值的1/3，全域農産品幾乎都能達到國家綠色食品标準。黑河市地處世界三大黑土帶之一，土層深厚
，土壤肥沃，平均厚度最高可達1.5米，遠超全國平均水平，且有機質含量在4-6%之間，符合國家一類土壤标準
。此外，黑河市兼具低山、丘陵、火山熔岩台地、盆地、平原和河谷地貌特征，适宜多種農作産品的生長，市内糧食、林果、蔬菜、水産、畜牧等多類産業均有發展，黑河大豆的年産量更是達到全國總量的1/6。

生态綠色
、文化多元、物産豐饒……黑河市具備(bèi)如此多差異性特點，應該如何傳遞給消費者？調研過程中，與黑河市委書記秦恩亭的座談爲項目組帶來瞭(le)極大的啓發。秦書記向我們介紹，黑河市是我國最北地級市，市域内的農作産品在嚴寒氣候中緩慢生長，具有更高的生物活性物質含量，能爲消費者提供更充足的營養，因此黑河市的農作産品稱得上是“功能性物産”。會後，秦書記還與我們分享瞭(le)他有感而發，剛剛創作完成的一首詩：

秦書記的詩不禁讓人聯想起白居易的名句“人間四月芳菲盡,山寺桃花始盛開”，不過香山居士的花開在山巅，秦書記的花則源自黑河市。我們意識到，黑河市的衆多差異性特點都與其獨特的地理區位密不可分。正因爲處於(yú)高緯度地區，黑河的生态環境、文化傳承
、性格禀賦和物産資源才會與衆不同，黑河市才能夠區别於(yú)其他市域，形成獨屬自身的文化基因、産品特質。由此，項目組聚焦黑河市農産品的地緣價值，並(bìng)将其内涵進行延展，融入生态
、文化等諸多特點，将黑河市農産品的核心價值提煉爲“極境”，並(bìng)梳理出五大價值支撐：

“極”具有“頂點、盡頭、最高”等含義，“極境”是對黑河地理區位的概述，也是黑河農産(chǎn)品幾大差異化特點的統一内核。在此基礎上，確(què)立品牌名稱爲：

“寒”源自黑河的地緣優勢，也是黑河市農作物産(chǎn)出衆品質的重要保障。因爲“寒”，所以黑河市的農作産(chǎn)品才有更多的活性物積累、更少的化學投入品使用，才能保證“綠色精品”。“寒養”一詞字面上是“寒冷養育”之意，反映出品牌産(chǎn)品的類别，也彰顯出産(chǎn)品的生命活力。此外，“寒養”亦有“涵養”的諧音，體現瞭(le)黑河農産(chǎn)有内涵、能養生，值得細品。

確(què)認品牌名稱(chēng)後，爲助力消費認知，進一步創意品牌口号爲：

該品牌口号中，将“黑河”與“極境”進行瞭(le)關聯，強調瞭(le)黑河市的獨特區位和原生環境，同時也強化瞭(le)“極境”的畫面感，呈現出黑龍江在廣袤大地上流淌、滋潤江畔作物的場景。“寒養至味”承接前句，表明寒冷氣候中孕育出的是“極緻的味道”，這種味道融入瞭(le)黑河的邊陲風味、自然本味、文化韻味、人生況味和食材滋味。品牌口号蘊含著(zhe)“隻有多種特殊性彙聚一地，才能抵達心中所追尋的味道”之意，引導消費者追尋心中所愛，而不被現代工業生産的标準化産品左右味覺，體現出“不斷探索、精益求精”的生活理念。

随後，項目組設計瞭(le)“極境寒養”的品牌主形象，以便於(yú)品牌更有效地傳播。品牌主形象從黑河市地理區位和生态環境出發，提煉出地球、極地、沃野、太陽等象征元素；從黑河市行政區劃圖出發，提煉出“蝴蝶”這一符号意向。将不同元素進行融合創意，形成瞭(le)品牌主形象：

該形象的設計仍聚焦於黑河市農産品的地緣價值，並(bìng)賦予其更多含義，整體來看主形象是一隻從地球上展翅飛翔的蝴蝶，象征著(zhe)處於“極境”的黑河市，同時這也是一幅“豐饒的沃野盡頭，太陽從地平線上升起”的景象。黑河農産品在此之前一直以“原”字号的形式銷售，就像蝴蝶的幼蟲，稚嫩樸素，而“極境寒養”品牌孵化的過程就好比蝴蝶羽化，能讓全市農産品迎來燦爛的前景，快速發展。這一隻“蝴蝶”與黑河有著(zhe)深厚的鏈接，是綠色生态的象征，也是蓬勃希望的象征。

基於(yú)品牌主形象，進一步形成品牌識别性和立體傳播價值，例如産(chǎn)品包裝、常規宣傳物料、常規衍生品等，統一品牌對外的視覺形象。

2019年8月20日，黑河市隆重召開瞭(le)黑河市農産品區域公用品牌新聞發布會，“極境寒養”的全新形象於(yú)會上首次登台亮相。“極境寒養”作爲涵蓋黑河全市所有農産品的大品牌，将通過系列品牌管理機制，整合市域内的糧食、林果、蔬菜、水産、畜牧等衆多産業，共同面向消費市場。在品牌發布之後，黑河全域綠色農業有限公司已經同步開展産品梳理篩選、品牌宣傳推廣、旗艦店建設等工作，“極境寒養”品牌産品正在逐步推向市場，走進千家萬戶。